دستمال کاغذی
خیلیها هنوز هم دستمال کاغذی را با نام کلینکس Kleenex میشناسند، برندی آمریکایی که ۵۰ سال پیش توسط شرکت صنایع کاغذسازی نوظهور وارد ایران شد و با آمدنش فرهنگی جدید را پایه گذاری کرد و سالها طول کشید تا جای دستمالهای گلدوزی شده توی جیب را بگیرد.
اولین حرکتها و نوآوریها با تغییراتی در طرح گرافیکی بسته بندیها آغاز شد که برندی چون چشمک را در جایگاه اولینهای انتخاب دستمال کاغذی برای مشتریان قرار داد و در مراحل بعد با طراحی اشکال مختلف در بسته بندی برای داخل خودرو و یا با نامهایی همچون شمش طلا… و با ایدههای جدیدتر در تلاش برای کسب سهم بیشتری از این بازار بکر هستند.
برای مثال نرمه از دستمال کاغذی تبلیغاتی به عنوان یک رسانه برای فرهنگسازی استفاده نمودهاست و به درج مطالبی در رابطه با نکات بهداشتی و دانستنیهای سلامتی پرداخته است.و حال دیگر دستمال کاغذی تنها بعنوان یک کالای مصرفی دیده نمیشود .
جایگاهی والاتر از یک محصول مصرفی پیدا کردهاست و صاحبان برندهای مختلف مخصوصاً آنها که در زمینه شوینده، بهداشتی و آرایشی فعال هستند مانند سافتلن از این کالا هم بهعنوان یک آیتم تبلیغاتی و هم درآمدزا استفاده میکنند تا نام دیگر محصولاتشان را روزانه در معرض دید مشتریان قرار دهند.