موضوع مهم بعدی که در زمان بهینهسازی محتوا باید به آن توجه کنید، استفاده از ساختار درست برای آن است. ساختاربندی منظم و درست، فهم محتوا را برای کاربران و رباتهای جستجو آسانتر میکند و اثر مهمی روی رتبه سئوی وبسایت دارد. برای ساختاربندی درست محتوا لازم است از «تگهای سربرگ یا هدر» (Header Tags) استفاده کنید. تگهای هدر به گروهی از تگهای html گفته میشود که به کمک آنها محتوا را تیتربندی و اهمیت هرکدام از تیترها را برای کاربران و گوگل مشخص میکنید.
تگهای هدر انواع مختلفی دارند. برای مثال تگ H1 عنوان اصلی صفحه را نشان میدهد و فقط یک بار در هر صفحه وب استفاده میشود. زمانی که کاربران روی لینک وبسایت شما کلیک میکنند، اولین و بزرگترین عنوان که در بالاترین قسمت صفحه قرار میگیرد، تگ H1 است که باید حتما کلمه کلیدی را در آن به کار ببرید:
پس از تگ H1، تگهای H2 و H3 و H4 وجود دارند که میتوانید به کمک آنها عنوانهای اصلی و فرعی محتوا را بهترتیب اهمیت به کار ببرید. تگ H3 زیرمجموعه تگ H2 و تگ H4 زیرمجموعه تگ H4 است.
عنوانهای اصلی و فرعی محتوا را باید تا جای امکان جذاب و بهصورت توصیفی دقیقی از متن درون آن بنویسید و با ساختاربندی مناسب این عنوانها و استفاده از کلمه کلیدی اصلی یا مترادفهای آن بهطور طبیعی، محتوا را از نظر سئو بهینه کنید. مفهومی در سئوی داخلی وبسایت که آن را نام «سئوی محتوا» (Content seo) میشناسیم.
نکته مهم: در وبسایتهای وردپرسی خود سیستم، عنوان اصلی محتوا را در داخل تگ <H1> قرار میدهد.
اگر تا این قسمت از مطلب را به خوبی مطالعه کرده باشید، میدانید سئو داخلی صفحه چیست و بهینهسازی وبسایت بر اساس اصول آن را چطور باید شروع کنید. در ادامه چند تکنیک مهم دیگر را که لازم است در سئو داخلی رعایت کنید، بررسی میکنیم که معمولا آنها را در بخش کوچکتری به نام سئوی محتوا قرار میدهند.
نکات مربوط به این بخش در زیر فهرست شدهاند:
هریک از موارد بالا را در ادامه بررسی میکنیم.
تا این بخش میدانید لازم است کلمه کلیدی را حتما در چه محلهایی استفاده کنید. پیوند یکتا، عنوان سئو و عنوان اصلی صفحه ازجمله این محلها بودند و بهینهسازی هرکدام را با کلمه کلیدی یاد گرفتید. گوگل علاوه بر این بخشها، همیشه پاراگراف ابتدایی محتوا را نیز با توجه و دقت ویژهای از لحاظ ارتباط متن با کلمه کلیدی اصلی بررسی میکند. بنابراین حتما باید از کلمه کلیدی هدف صفحه در ۱۰۰ تا ۱۵۰ کلمه ابتدایی متن استفاده کنید. تصویر زیر پاراگراف ابتدایی مطلب «اصطلاحات رایج سئو» را نشان میدهد:
منظور از «محتوای غیرتکراری» محتوایی نیست که اطلاعات موجود در وبسایتهای دیگر را با نگارشی متفاوت بیان کند، بلکه محتوایی است که واقعا حرف جدیدی برای گفتن داشته باشد و اطلاعات جدیدی به کاربر بدهد. محتوای جدید را میتوانید در قالبهای زیر تولید و منتشر کنید:
تولید محتوای جدید و غیرتکراری شرط لازم برای بهبود سئوی محتوا است اما کافی نیست. محتوایی که در وبسایت تولید میکنید باید علاوه بر جدید بودن، برای کاربران کاربردی هم باشد. نکات زیر کمک میکنند محتوای کاربردیتری برای کاربران بنویسید:
در زمان نگارش هر محتوایی همیشه قصد کاربر از جستجو را در نظر بگیرید. کاربران معمولا برای ۴ هدف اصلی زیر در گوگل جستجو میکنند:
برای فهم قصد کاربر از جستجو به کلمه کلیدی مورد استفاده او توجه و نتایج حاصل از آن را در serp بررسی کنید. فراموش نکنید که محتوای آموزشی تولیدشده در وبسایت شما نمیتواند رتبه خوبی در صفحه نتایج مربوط به خرید کالا یا خدمت محصولی خاص بگیرد و هر محتوایی که در وبسایت تولید میکنید باید بهطور کامل با قصد جستجوی کاربر همخوانی داشته باشد.
سئوی داخلی وبسایت فقط در مورد بهینهسازی متن نیست و تکنیکهایی را برای «بهینهسازی تصاویر» (Image Optimization) داخل صفحه نیز پیشنهاد میکند. بهینهسازی تصاویر بر اساس اصول سئو چند مزیت اصلی برای وبسایت ایجاد میکند:
برای بهینهسازی تصاویر مطابق اصول سئو لازم است چند نکته مهم و کلیدی را رعایت کنید:
«لینک داخلی» (Internal Link) به لینکی گفته میشود که صفحات مختلف یک وبسایت را به یکدیگر متصل میکند. لینکسازی داخلی دو اهمیت مهم و بزرگ در بهبود سئوی وبسایت دارد:
لینکهای داخلی هم در بدنه محتوای صفحه قرار میگیرند و هم میتوانید آنها را در منوی اصلی، منوی پایین صفحه و بخشهای کناری صفحه اصلی قرار دهید.
لینکسازی داخلی را میتوانید با ایجاد لینک از صفحات معتبر به صفحات کماعتبارتر وبسایت شروع کنید و در ادامه این مسیر در هریک از صفحات جدید وبسایت یا پستهای جدیدی که در وبلاگ منتشر میکنید، بین ۲ تا ۵ لینک داخلی به صفحات مرتبط وبسایت ایجاد کنید. تصویر زیر بخشی از مطلب «استراتژی seo» از مجله فرادرس را نشان میدهد که در آن به موضوعات مرتبط لینک داخلی ایجاد کردهایم:
در زمان ایجاد لینکهای داخلی به نکات زیر توجه کنید:
لینکسازی داخل سایت فقط شامل ایجاد لینک داخلی بین صفحات وبسایت نمیشود و برای بهبود seo وبسایت بهتر است حتما چند لینک هم به طرف صفحات معتبر و مرتبط وبسایتهای دیگر ایجاد کنید. به لینکی که به صفحات وبسایتهای دیگر ایجاد میکنید، در سئو «لینک خروجی» (Outbound Link) گفته میشود. لینک ابزارهای معرفیشده در همین محتوا نمونه لینک خارجی به وبسایتهای دیگر هستند.
این کار دو مزیت اصلی و اساسی برای وبسایت ایجاد میکند:
جالب است بدانید طبق بررسیهای انجامشده توسط کارشناسان سئو، وبسایتهایی که در صفحات خود به وبسایتهای معتبر لینک خروجی ایجاد میکنند، در اولویت رتبهبندی بالاتری در مقایسه با وبسایتهای بدون لینک خروجی قرار میگیرند.
یکی از مفاهیم بسیار مهمی که از گذشته در بحث سئوی محتوا مطرح میشود، «چگالی کلمه کلیدی» (Keyword Difficulty | Keyword Frequency) است و به تعداد دفعات استفاده از کلمه کلیدی اصلی نسبت به کل کلمات محتوا گفته میشود.
در گذشته صفحات وبسایت را با تکرار کلمه کلیدی در متن بهینه میکردند و صفحات با چگالی بیشتر کلمه کلیدی در اولویت رتبهبندی بالاتری در مقایسه با صفحات دیگر قرار میگرفتند. امروز گوگل از الگوریتمهای پیشرفتهتری برای بررسی صفحات وب استفاده میکند و نیازی به تکرار کلمه کلیدی در متن نیست و فقط لازم است که علاوه بر استفاده از کلمه کلیدی در محلهای زیر، آن را بهطور طبیعی در بقیه بخشهای بدنه محتوا به طور طبیعی توزیع کنید:
نکته مهم: «تکرار بیش از حد کلمه کلیدی در متن» یا «کیورد استافینگ» (Keyword Stuffing) باعث میشود توسط گوگل جریمه شوید پس حتما به این نکته توجه کنید که برای سئو کردن متن نیازی به انجام این کار نیست و فقط باید مطمئن شوید که انقدر از کلمه کلیدی در متن استفاده کردهاید که گوگل پیوستگی و انسجام متن را با موضوع اصلی در بخشهای مختلف آن تشخیص دهد. همچنین برای جلوگیری تکرار بیش از حد کلمه کلیدی بهتر است از کلمات هممعنی و مترادفهای آن LSI Keywords) استفاده کنید.